作为巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区 “旅居度假、康养服务、商娱运营、药食产销” 四大核心领域的关键枢纽,商娱运营板块近日进入全面建设加速期。该板块以 “康养为核、文化为脉、生态为基” 为运营理念,整合商业街区、生活美学馆、民族文化体验馆、“福酒洞天”、水上运动基地、亲子乐园及夜游经济七大子项目,构建覆盖 “日间康养消费 — 夜间休闲体验 — 全龄客群适配” 的全域商娱体系,将成为巴马首个实现 “康养需求与消费体验深度融合” 的特色板块,为度假区 “全季节、全时段” 运营提供核心支撑。
据度假区商娱运营中心负责人介绍,商娱运营板块的规划并非单一业态堆砌,而是围绕 “让康养融入每一次消费、让文化渗透每一处体验” 的目标,通过 “业态互补、场景联动、资源互通” 的运营逻辑,打破传统商娱 “重娱乐、轻康养” 的局限,形成 “消费即康养、体验即文化” 的独特模式,填补区域内 “全域康养商娱生态” 的空白。
三大核心运营逻辑落地 构建全维度商娱体系
商娱运营板块以 “全龄覆盖、昼夜衔接、康养赋能” 为核心,通过三大运营逻辑整合子项目资源,实现从 “单一体验” 到 “全域消费” 的升级:
逻辑一:全龄客群精准适配,业态分层满足需求
板块针对不同客群打造差异化体验场景,形成 “覆盖老中青幼” 的消费矩阵:
针对康养度假客群:以商业街区 “四大疗愈业态”(饮食、草本、艺术、能量)为核心,衔接生活美学馆 “康养美学体验” 与 “福酒洞天” 养生酒文化,提供 “药膳餐饮 — 草本手作 — 养生酒品鉴” 的轻康养消费链,如饮食疗愈区的石斛养生汤、草本疗愈区的火麻精油制作,均依托药食产销板块生态资源,确保康养属性;
针对家庭亲子客群:以亲子乐园 “自然探索 + 民俗互动” 为核心,联动民族文化体验馆 “非遗亲子工坊” 与商业街区 “亲子药膳小食”,打造 “农事体验 — 民俗手作 — 健康补给” 的亲子消费闭环,如亲子乐园的 “小小农匠体验田” 收获食材可直供商业街区加工,实现 “体验 — 消费” 无缝衔接;
针对文化体验客群:以民族文化体验馆 “活态非遗展演” 为核心,联动生活美学馆 “壮瑶美学展陈” 与 “福酒洞天” 酒文化体验,构建 “民俗观赏 — 技艺学习 — 文化消费” 的深度体验链,如民族文化体验馆的壮锦编织体验可延伸至生活美学馆展陈销售,提升文化价值转化。
逻辑二:昼夜场景无缝衔接,延伸消费时长
板块打破 “日间运营、夜间停业” 的传统模式,通过 “日间消费 + 夜间休闲” 的场景联动,延长客群停留时长:
日间时段:以商业街区 “疗愈消费”、水上运动基地 “生态运动”、亲子乐园 “自然民俗体验” 为核心,游客可在商业街区体验草本手作后,前往水上运动基地乘坐荧光游船(日间为常规湖景游船),或带孩子参与亲子乐园 “自然观察课”,中途通过生活美学馆 “康养茶歇” 补充能量,形成 “消费 — 运动 — 休憩” 的日间闭环;
夜间时段:以夜游经济板块为核心,联动各子项目延长服务:商业街区开启 “药膳夜市”,民族文化体验馆推出 “夜间非遗小剧场”,“福酒洞天” 举办 “星空酒话会”,水上运动基地开放 “荧光游船”,亲子乐园增设 “夜间绘本角”,形成 “夜市消费 — 文化展演 — 湖景休闲” 的夜间场景,实现 “日间康养、夜间放松” 的全时段体验。
逻辑三:跨板块资源互通,构建全域协同生态
商娱运营板块并非独立存在,而是深度衔接度假区其他三大核心领域,形成 “商娱为枢纽、多板块联动” 的运营生态:
与药食产销板块联动:所有子项目所需食材、草本原料均由生态农园直供,如商业街区药膳食材、亲子乐园自然体验种苗、“福酒洞天” 酿酒原料等,确保 “从田间到体验” 的原生态;同时在商业街区、生活美学馆设立 “生态农园展销区”,推动本地农产品转化为消费商品;
与康养服务板块联动:商娱体验与康养服务形成互补,如游客在康养中心完成地磁疗愈后,可前往商业街区能量疗愈区体验穴位按摩,或在生活美学馆参与冥想课程,实现 “专业康养 + 休闲康养” 的双重覆盖;康养中心还为商娱板块提供专业支持,如亲子乐园 “亲子瑜伽”、夜游经济 “夜间冥想课” 均由康养中心教练指导;
与旅居度假板块联动:联合君澜温泉度假酒店、康养社区推出 “商娱康养套餐”,套餐包含各子项目体验券、特色餐饮及住宿服务,如 “文化康养套餐” 含民族文化体验馆 + 生活美学馆 + 君澜酒店住宿,“亲子康养套餐” 含亲子乐园 + 水上运动 + 康养社区住宿,实现 “住宿 + 商娱 + 康养” 的一站式服务。
生态与文化双赋能 助力文旅康养升级
商娱运营板块在建设与运营中,始终将 “生态保护” 与 “文化传承” 作为核心原则:
生态层面:所有子项目均采用环保设计,如水上运动基地使用无动力船只,商业街区、夜游经济采用低亮度环保灯光,亲子乐园选用本土植物绿化,避免对赐福湖生态与周边环境造成干扰,践行 “绿水青山就是金山银山” 理念;
文化层面:各子项目均深度融入巴马长寿文化与壮瑶民俗,如商业街区 “长寿文化灯光展”、民族文化体验馆 “非遗展演”、生活美学馆 “壮瑶美学展陈” 等,通过商娱体验让文化 “可看、可玩、可消费”,推动民族文化活态传承。
据负责人介绍,商娱运营板块所有子项目预计 2028 年底与度假区同步竣工运营,运营后将通过 “本地人才优先聘用”“本土资源优先采购” 模式,带动周边村民就业(预计直接创造超 500 个岗位),推动巴马火麻、石斛等农特产品及壮锦、银饰等非遗手作走向更广阔市场,形成 “商娱运营带动产业发展、产业发展反哺乡村振兴” 的良性循环。
“商娱运营板块不是简单的‘消费场所集合’,而是度假区‘康养生活方式’的具象化表达。” 负责人表示,未来将结合客群反馈持续优化运营,如根据季节推出 “春季康养市集”“冬季温泉 + 商娱” 等主题活动,进一步强化 “康养 + 商娱” 的融合特色,助力度假区成为 “国际标准、中国风范、广西特色” 的康养旅游新典范,为广西 “三地两带一中心” 旅游新格局提供核心支撑。